Das Internet wird für Unternehmens zunehmend wichtiger, sei es nur in unterstützender Funktion oder durch die Generierung eigener Zahlungsströme. Es ist daher für jedes Unternehmen elementar sich im Online Marketing gezielt weiter zu entwickeln und aktiv sowohl Suchmaschinenoptimierung, beispielsweise durchGoogle Adwords, als auch Search Engine Marketing (SEM) zu betreiben.
Unter Suchmaschinenoptimierung (SEO) versteht man die Optimierung einer Website hinsichtlich ihrer Auffindbarkeit in Suchmaschinen. Dabei nutzt das SEO die den Suchmaschinen zugrunde liegenden Algorithmen und stimmt den Webauftritt möglichst optimal auf die Bots und Webcrawler der Suchmaschinen ab. Dadurch wirkt die Suchmaschinenoptimierung direkt auf die Auffindbarkeit der Website in Suchmaschinen, wie beispielsweise Google. SEO ist dabei deshalb von besonderer Bedeutung, da die meisten Suchmaschinennutzer nur die ersten fünf Einträge der ersten Seite bewusst wahrnehmen und nur ein Bruchteil bei seiner Suche über die erste Seite hinausgeht. Daher ist es für den Wirkungsgrad des Online Marketing ausgesprochen wichtig, dass der Webauftritt hinsichtlich der relevanten Keywords und Suchbegriffe möglichst von den Suchmaschinen möglichst hoch eingestuft wird. Dies kann durch geschickte Suchmaschinenoptimierung gewährleistet werden.
SEO ist damit eine wichtige Säule des Search Engine Marketing, kurz SEM. Das im Online Marketing extrem wichtige SEM konzentriert sich darauf über die gezielte Verwendung von Suchmaschinen und eine prominente Platzierung der eigenen Homepage höhere Besucherströme zu generieren. Da ein hoher Traffic die Grundvoraussetzung für ein effektives und effizientes Online Marketing ist, kommt dem SEM oftmals der größte Anteil des Aufwands in der Pflege eines Webauftritts zu. Das zweite wichtige Werkzeug des SEM neben der Suchmaschinenoptimierung sind so genannte Sponsorenlinks. Hierbei handelt es sich um bezahlte Einträge in Suchmaschinen, das wohl bekannteste Beispiel hierfür sich die Google Adwords. Durch den Erwerb von Google Adwords wird eine Webseite oder ein Unternehmen bei einer Suchanfrage, die den gebuchten Google Adwordsentspricht, besonders hoch und prominent gelistet.
Bei der weltgrößten und auch in Deutschland beliebtesten Suchmaschine Google werden dabei die Google Adwords noch über den eigentlichen Suchmaschinen-Einträgen angezeigt. Dieser zweite Pfad des SEM garantiert also, dass der eigene Webauftritt noch prominenter platziert ist, als dies durch ein alleiniges SEO möglich wäre. Allerdings ist die Verwendung von Sponsorenlinks wie Google Adwords, wie der Name schon vermuten lässt, mit Kosten verbunden. Diese sind dabei im Gegensatz zu den Kosten der Suchmaschinenoptimierungvariabel und von dem tatsächlich entstehenden Traffic abhängig. Bei hohen Besucherströmen können daher durch diese Art des Online Marketing hohe Kosten entstehen, während der mit SEO verbundene Aufwand auch bei erhöhtem Traffic nicht merklich steigt.
Es hat sich daher bewährt im Zuge des Online Marketing sowohl auf SEO als auch auf Sponsorenlinks zurückzugreifen. Durch Google Adwords können rasche Erfolge verzeichnet und erste größere Besucherströme generiert werden. Mittelfristig ist aber auch eine effektive Suchmaschinenoptimierung nötig um die entstehenden Kosten bei gleichbleibendem Traffic zu begrenzen.